Projekti : Brand New Helsinki

Helsingin maine syntyy yhdessä tekemällä

Helsingin kaupungille on valmisteltu markkinoinnin tavoitteita ja suunnittelua ohjaava brändikonsepti ja markkinointistrategia, jotka kaupunginhallitus hyväksyi kokouksessaan 23.5.2016. Markkinointistrategian tavoitteena on parantaa kaupungin asemaa kilpailussa matkailijoista, investoinneista, tapahtumista ja osaajista. Helsingin brändikonseptin ytimessä on helsinkiläisten halu ratkaista merkityksellisiä ongelmia ja rakentaa yhdessä maailman edistyksellisintä arkea: Helsinki vuonna 2020 on vaikuttavien ihmisten, tekojen ja kohtaamisten kaupunki. Kaupunki…

Lue lisää

Brändityö sai lisävauhtia kaupunginhallitukselta

Helsingin kaupunginhallitus sai raportin meneillään olevan brändityön nykyvaiheesta ja antoi eväitä jatkovalmistelulle vuoden 2016 ensimmäisessä kokouksessaan. Suunnitelma markkinoinnin kehittämisestä täsmentyy kevään aikana. Kaupungin brändikonseptia varten haastatellut asiantuntijat sekä työpajoissa ja verkkokanavilla pohdintoihin osallistuneet asukkaat, opiskelijat, matkailijat ja yrittäjät näkevät 2020-luvun Helsingin kaupunkina, jossa vaikutetaan merkittävien ongelmien ratkaisemiseen ja rakennetaan yhdessä maailman edistyksellisintä arkea. Brändikonseptissa Helsingin tavoitteena…

Lue lisää

Haastatteluja läpi kaupungin

Helsinki-tarinaa testattiin kuuden viikon ajan ympäri kaupunkia. Brändiprojektin työntekijät sekä kahdeksan hengen kansainvälinen opiskelijatiimi tapasivat nuoria ja vanhuksia, matkailijoita ja kehittäjiä, satunnaisia ohikulkijoita. Saimme talteen yli 400 henkilöhaastattelua. Kampin ja Itiksen kauppakeskuksissa monet pysähtyivät tekemään testin Helsinki-tarinan aineksista ja jäivät juttelemaan apulaiskaupunginjohtajien, Anni Sinnemäen, Pekka Saurin tai Ritva Viljasen kanssa. Kauppakeskus Kampin tunnelmista kertoo Nuorten…

Lue lisää

“Helsinki on huomisen San Francisco”

Voisi luulla, että marraskuu ei ole paras ajankohta kysyä, mitä mieltä ihmiset ovat Helsingistä. Intialaissyntyinen, Tartossa työskentelevä Valindo Fiell Godinho kertoo kuitenkin oikopäätä pitävänsä Helsinkiä kauniina kaupunkina. ”Ja start-up-skene täällä on ihan mieletön! Jos Helsinki edelleen panostaa siihen, kaupungista voi hyvin kehittyä huomisen San Francisco.” Start-upit ovatkin päivän sana, sillä haastattelu tehdään supersuositun kasvuyritystapahtuma Slushin…

Lue lisää

Kuulolla nuorten RuutiExpossa

Nuorten vaikuttamistapahtuma RuutiExpo kokosi marraskuussa Helsingin kaupungintalolle tuhansia nuoria tapaamaan kaupungin virkamiehiä, päättäjiä, järjestöjen edustajia ja poliitikkoja. Viidettä kertaa järjestetty RuutiExpo on tapahtuma, jossa nuorten ideoita ja aloitteita kuullaan. Olimme tilaisuudessa myös kuuntelemassa nuorten palautetta ja ensifiiliksiä Helsinki-tarinan aineksista. Kahden minuutin videokoosteessa kuljemme kaupungintalon kolmen tapahtumantäyteisen kerroksen läpi. Haastattelijana toimi Ville Lehtola ja videon kuvauksesta sekä…

Lue lisää

Helsinki-tarinoiden testausta Kustaankartanossa

Kaarina Suorsa (85v) katsoo kuvaa purjeveneestä, netissä surffaavista nuorista ja kiipeilytelineellä keikkuvista lapsista. ”Kyllä, tämä on minun Helsinkini. Täällä on aikaa mukavaan elämiseen.” Kaarina tuli Kulosaaresta KutsuPlussalla Oulunkylän Kustaankartanoon ikäihmisten minimessuille. ”Ihmisen täytyy lähteä ulos ja luottaa itseensä.” Kaarina käyttää IPadia kulkemiseensa ja muidenkin arkisten asioiden hoitamiseen. ”Neljästä lapsestani kaksi on tietokonealalla. He hankkivat tämän…

Lue lisää

Alustavat Helsinki-tarinat

Tarinat ovat kiehtoneet ihmisiä aina, eivätkä vähiten kalevalaisten laulujen suomalaisia. Helsinki-tarina ei ole satu. Se on kiinnostava kehityskertomus, jonka helsinkiläiset haluavat tehdä todeksi. Siksi se tehdään alusta alkaen yhdessä. Alustavat aihiot tarinalle on koottu erilaisten helsinkiläisten näkemyksistä. Samaan suuntaan Helsinki tunnetaan monien paikallisten mielestä kauniista puitteistaan, kuten merellisyydestä, kaupunkiluonnosta ja arkkitehtuurista. Ainoa vika on se, että…

Lue lisää

Tutkimusvaiheen yhteenvedot

Helsingin brändiprojektin aikana on tehty kartoitus Helsingin vahvuuksista ja heikkouksista sekä havainnoitu lähitulevaisuuden näkymiä. Materiaalina on ollut tutkimuksia, henkilöhaastatteluja, eri kohderyhmien kokemuskarttoja, kilpailija-analyyseja ja teemoja työstäviä työpajoja. Noin parisataa kaupunkilaista osallistui alkuvaiheen kartoitukseen ja testausvaiheessa mukana oli useita tuhansia helsinkiläisiä. Voit tutustua koosteisiin: 1) Yhteenveto tutkimuksista ja haastatteluista 2) Tutkimusten yhteenveto 3) Haastattelujen yhteenveto 4) Kilpailijakaupunkien vertailu 5) Kilpailijakaupungit…

Lue lisää

Osallistumisen paikat

Kutsumme kaupunkilaisia arvioimaan Helsingin tarinan aineksia 26.10.-7.12.2015 välisenä aikana joko “Brand New Helsinki” -blogissa tai livenä. Ajatuksia voi vaihtaa kaupungin brändityöryhmän kanssa kasvotusten mm. seuraavissa tapahtumissa: 5.11. Asumista ja elämää Helsingissä – minimessut ikäihmisille (Kustaankartano klo 13 -16) 5.11. Koululaisten Ruutiexpo 2015 (Helsingin kaupungintalo klo 9-12) 11.11. Slush (Messukeskus) 17.11. Matkailijoiden haastattelut (Helsinki-Vantaan lentokenttä) 18.11. Kampin kauppakeskus (Keskusaukio klo 15–18)…

Lue lisää

Suomi, koulutuksen suurvalta

Puoleltapäivin pubissa New Yorkissa: “Ai, olet Helsingistä? Olen kuullut, että teillä on Euroopan paras koulutus.” “Maailman paras.” “Siis Euroopan.” “Ei kun mailman.” Amerikkalaisherroilla oli vahvoja käsityksiä Suomesta. Se taisi juontua esi-isien suomalais- ja norjalaisjuurista: yhdellä oli 1/4 ja toisella 1/8 perintöä, kuten amerikkalaiset ilmaisevat. Kävimme läpi Suomen Skandinaviaan kuulumisen ja muut perusjutut, mutta erityisen kiinnostavaa…

Lue lisää